Estrategia de marketing digital: algunos errores a evitar

Estrategia de marketing digital: algunos errores a evitar

Una estrategia de marketing digital es un plan que describe cómo una empresa o marca usará canales y herramientas digitales para lograr objetivos de marketing específicos. Esta estrategia tiene como objetivo aprovechar las oportunidades que ofrece el mundo digital, para llegar a una audiencia específica, interactuar con ellos y finalmente, convertirlos en clientes o aumentar el compromiso y lealtad de los clientes existentes.

Este tipo de estrategias pueden incluir varias tácticas y actividades, como la creación y distribución de contenido en redes sociales, el email marketing, la publicidad en línea, la optimización de motores de búsqueda, el marketing de influencers, entre otras.

Errores a evitar en una estrategia de marketing digital

Si bien es bastante evidente que diseño de una estrategia de marketing digital es clave para el éxito de una empresa en el mundo digital en la actualidad, existen errores comunes que pueden socavar los esfuerzos de una empresa y dificultar la consecución de sus objetivos. Aquí repasamos algunos que deben evitarse:

  1. Falta de segmentación: no es suficiente llegar a todo el mundo con una sola estrategia. Es importante conocer a los clientes y segmentar el mercado para llegar de manera más efectiva a los públicos objetivos.
  2. No tener una presencia en las redes sociales adecuada: una presencia en las redes sociales sólida es clave en el marketing digital, pero muchas empresas no dedican el tiempo necesario a construir y mantener una presencia en línea fuerte.
  3. No medir los resultados: es esencial medir los resultados de nuestra estrategia para poder ajustarla y mejorarla a medida que avanza.
  4. Ignorar el SEO: muchas empresas aún subestiman la importancia del SEO y no invierten en una estrategia adecuada.
  5. No tener una estrategia de contenido clara: el contenido es el rey en el marketing digital, pero muchas empresas no tienen una estrategia de contenido clara y no invierten en la creación de contenido de calidad.
  6. No utilizar la automatización: la automatización puede ayudar a mejorar la eficiencia y la efectividad de la estrategia de marketing digital, pero muchas empresas todavía no la utilizan.
  7. No tener una estrategia de email marketing sólida: el correo electrónico sigue siendo una herramienta muy efectiva en el marketing digital, pero muchas empresas no tienen una estrategia de correo electrónico sólida.

Evitar estos errores comunes a la hora de diseñar una estrategia de marketing digital sin duda nos ayudará a tener más éxito en el mundo digital, un paraje complejo y lleno de actores buscando alcanzar los mismos objetivos que nosotros. ¿Necesitas ayuda? Estaremos encantados de prestártela.

Migración de propiedades Universal Analytics a Analytics 4.0

Migración de propiedades Universal Analytics a Analytics 4.0

Las propiedades de Universal Analytics van a dejar de procesar hits el 1 de Julio de 2023. Desde hace bastante tiempo, todas las propiedades creadas con Google Analytics ya se correspondían con la última versión del sistema, pero aquellas que fueron dadas de alta con anterioridad van a requerir una migración si no quieren perder el histórico de datos.

La migración de Universal Analytics a Analytics 4.0 representa un importante cambio en la forma en que las empresas recopilan, analizan y utilizan los datos de seguimiento de su sitio web, por ello hay varios factores clave que las empresas deben tener en cuenta para abordar la migración:

  1. Preparación de los datos: Antes de migrar a la nueva plataforma, es importante asegurarse de que los datos estén correctamente configurados y organizados en Universal Analytics. Esto facilitará la transición a la nueva plataforma.
  2. Estructura de datos: Analytics 4.0 utiliza una estructura de datos basada en eventos en lugar de la estructura de sesión basada en página de Universal Analytics. Esto significa que las empresas deben revisar cómo están definiendo y rastreando los eventos en su sitio web para asegurarse de que están capturando la información adecuada.
  3. Configuración de la propiedad: La configuración de la propiedad en Analytics 4.0 es muy diferente a la de Universal Analytics, por lo que es importante familiarizarse con las nuevas opciones antes de la migración.
  4. Integraciones: Si su empresa está utilizando integraciones con herramientas externas, es posible que deba revisar cómo se verán afectadas durante la migración a Analytics 4.0.
  5. Enfoque en los datos: Analytics 4.0 se enfoca en la recopilación de datos sobre cómo los usuarios interactúan con su sitio web, por lo que es importante asegurarse de que se están rastreando los eventos adecuados para obtener una comprensión completa de su audiencia.
  6. Uso de Google Tag Manager: La implementación de Analytics 4.0 a menudo requiere el uso de Google Tag Manager, por lo que habrá que comprobar la compatibilidad de GTM con GA4, ya que algunas etiquetas pueden no ser compatibles.
  7. Configuración de las vistas: Una vez que se haya migrado a Analytics 4.0, es importante revisar y configurar las vistas para asegurarse de que los datos se recopilen y se visualicen de manera adecuada.
  8. Compatibilidad de los informes: Analytics 4.0 ofrece una gran cantidad de informes y herramientas nuevas, pero es importante comprobar si los informes que se utilizan actualmente en Universal Analytics están disponibles en la nueva plataforma.
  9. Uso de la nueva funcionalidad: Analytics 4.0 ofrece una gran cantidad de nuevas funciones, como la integración con BigQuery, la compatibilidad con Google Ads y Google Marketing Platform. Es importante explorar estas nuevas funciones y decidir si son útiles para la empresa.
  10. Capacitación del equipo: La migración a Analytics 4.0 puede requerir una capacitación del equipo para aprender las nuevas funciones y herramientas. Es importante dedicar tiempo y recursos a esta capacitación para asegurarse de que el equipo pueda aprovechar al máximo la nueva plataforma.

Un proceso complejo, pero que aporta nuevas funciones

En general, la migración puede ser un proceso bastante complejo, pero también puede ofrecer una gran cantidad de nuevas funciones y herramientas que pueden mejorar la manera en que se mide y se optimiza la presencia en línea de una empresa. Al prepararse adecuadamente, revisar la configuración de las vistas, comprobar la compatibilidad de los informes y explorar las nuevas funciones, una empresa puede asegurarse de aprovechar al máximo la nueva plataforma.

Como último apunte, no elimines GA Universal inmediatamente después de la migración. Es posible que desees ejecutar ambas versiones en paralelo durante un período para asegurarte de que todo esté funcionando correctamente en Google Analytics 4 y para comparar los datos de ambas versiones.

Estrategia de Linkbuilding: 7 acciones efectivas

Estrategia de Linkbuilding: 7 acciones efectivas

Una buena estrategia de linkbuilding es clave para toda organización con presencia en Internet. El linkbuilding es una técnica de optimización de motores de búsqueda (SEO) que se centra en conseguir enlaces de calidad hacia un sitio web.

Si bien el desarrollo de una estrategia compleja de linkbuilding suele ser un proceso largo, costoso y complejo, existen unas cuantas acciones que de linkbuilding que se pueden desarrollar con una cierta facilidad y resultan efectivas en el medio plazo:

  1. Contenido de calidad: Crear contenido valioso y relevante que atraiga naturalmente enlaces de calidad de otros sitios web. Dedicar tiempo para redactar artículos cuyo contenido sea de interés para nuestro público objetivo (y no mero autobombo) es siempre una inversión que conlleva una alta rentabilidad. Para ello es importante contar con un buen equipo de profesionales en comunicación. También cobran especial relevancia las técnicas de storytelling.
  2. Guest blogging: Escribir artículos en otros sitios web relevantes a cambio de un enlace de vuelta a su sitio. Aquí, redactar entradas de interés para el público objetivo, no es que sea aconsejable, es que es de la máxima importancia.
  3. Relaciones públicas en línea: Establecer relaciones con otras empresas y sitios web relevantes, como espacios de clientes y proveedores, para compartir enlaces de calidad.
  4. Directorios de enlaces: Inscribir su sitio web en directorios sectoriales relevantes en el ámbito de actuación de la empresa.
  5. Intercambio de enlaces: Intercambiar enlaces con otras empresas y sitios web. A mayor autoridad de los mismos, mayor será la transferencia de credibilidad hacia el nuestro.
  6. Asociaciones de la industria: Participar en asociaciones de la industria y obtener enlaces desde sus sitios web, a través de imágenes, logotipos, contenidos, vídeos…
  7. Enlaces de marca: Obtener enlaces de calidad a su sitio web mediante la promoción de su marca a través de diferentes canales, como las redes sociales y los medios de comunicación. Ambos referentes son considerados como soportes de gran autoridad por parte de los motores de búsqueda y, por lo tanto, susceptibles de transferirla a nuestro website.

El linkbuilding debe ser un proceso natural y ético

Es importante tener en cuenta que el linkbuilding debe ser un proceso natural y ético. No se debe participar en técnicas de linkbuilding engañosas o spam, ya que esto puede tener un impacto negativo en el rendimiento de nuestro sitio en los motores de búsqueda.

Black Hat: estrategias SEO que pueden ser castigadas por los motores de búsqueda

Black Hat: estrategias SEO que pueden ser castigadas por los motores de búsqueda

El SEO (Search Engine Optimization) es una técnica esencial para aumentar la visibilidad y el ranking de un sitio web en los motores de búsqueda. Sin embargo, existen algunas estrategias de SEO conocidas como «Black Hat» que pueden resultar en una penalización por parte de los motores de búsqueda.

El objetivo siempre es el mismo, posicionarse lo más arriba posible en el listado de resultados de los motores de búsqueda, aprovechándose de ciertas ventanas de oportunidad que en ningún caso resultan beneficiosas para el usuario, que es quien está realizando la búsqueda. Las técnicas de Black Hat incluyen la compra y venta de enlaces, la creación de contenido automático y sin sentido, la clonación de contenido, la manipulación de las palabras clave, el ocultamiento de texto o enlaces, entre otros.

Técnicas de black hat

Las técnicas de black hat SEO buscan aprovecharse de los algoritmos de los motores de búsqueda para mejorar el ranking de un sitio web, pero son considerados engañosos y poco éticos, como por ejemplo los siguientes:

  1. Keyword stuffing: llenar una página con una gran cantidad de palabras clave, a menudo de forma repetitiva, para intentar clasificar más alto en los resultados de búsqueda.
  2. Cloaking: mostrar diferentes contenidos a los motores de búsqueda que a los visitantes humanos para manipular los resultados de búsqueda.
  3. Compra de enlaces: comprar enlaces para aumentar el PageRank y la autoridad de un sitio web sin considerar su calidad o relevancia.
  4. Contenido duplicado: publicar el mismo contenido en varios lugares o crear varias páginas que contienen el mismo contenido para aumentar la visibilidad.
  5. Puerta de enlace: crear páginas de puerta de enlace que contienen muy poco contenido y están diseñadas para atraer a los visitantes a través de palabras clave específicas y luego redirigirlos a otro sitio web.
  6. Texto encubierto: ocultar texto del usuario pero visible para los motores de búsqueda al hacer que el texto tenga el mismo color que el fondo de la página.
  7. SPAM de comentarios: publicar enlaces en los comentarios de otros sitios web para aumentar el tráfico y la visibilidad.
  8. Generación de contenido automático: la generación de contenido automáticamente sin la intervención humana para llenar una página o sitio web.
  9. Intercambio de enlaces: el intercambio de enlaces entre dos sitios web para aumentar mutuamente el PageRank y la autoridad sin tener en cuenta su relevancia o calidad.
  10. Granjas de enlaces: la creación de numerosos sitios web enlazados entre sí para aumentar el PageRank y la autoridad de un sitio web principal.
  11. Relleno de palabras clave ocultas: agregar una gran cantidad de palabras clave en el código fuente de una página web para engañar a los motores de búsqueda sin que se muestren en la página real.
  12. Redes de blogs privadas: la creación de una red de blogs privados para vincular y promocionar un sitio web principal sin tener en cuenta su calidad o relevancia.
  13. Uso de etiquetas de título engañosas: utilizar etiquetas de título engañosas que no coinciden con el contenido de la página para atraer a los visitantes a través de palabras clave populares.
  14. Spam de correo electrónico: enviar correos electrónicos masivos no solicitados con enlaces a un sitio web para aumentar la visibilidad y el tráfico.

Grandes motores de búsqueda, como Google, están constantemente actualizando sus algoritmos para detectar y penalizar las prácticas de Black Hat. Si un sitio web es detectado utilizando estas técnicas puede sufrir una penalización que incluye desde la pérdida de posiciones en los resultados de búsqueda, hasta la absoluta desaparición del mismo. Es importante tener en cuenta que el SEO es una técnica a largo plazo y que las estrategias de Black Hat sólo ofrecen resultados temporales. Es mejor centrarse en técnicas de SEO éticas y sostenibles (White Hat), como la optimización de la calidad del contenido, la generación de enlaces de calidad y la optimización de la experiencia del usuario.

En conclusión, las técnicas de SEO Black Hat son una mala elección para cualquier empresa que busque una presencia sólida y de confianza en Internet. Es importante evitar estas técnicas y enfocarse en estrategias éticas y sostenibles que mejoren la calidad de un sitio web y aumenten su visibilidad y ranking de manera natural.

¿Qué es el Real Time Marketing?

¿Qué es el Real Time Marketing?

El Real Time Marketing (Marketing en Tiempo Real) es una estrategia de marketing que consiste en la creación de contenido y la ejecución de acciones promocionales en respuesta a eventos o situaciones actuales, en tiempo real. La idea es aprovechar las tendencias actuales, noticias o eventos del día a día de cierta notoriedad, para generar contenido y mensajes publicitarios relevantes y oportunos que capten la atención de la audiencia y generen una mayor conexión emocional con la marca. ¿No te viene a la cabeza ningún caso memorable de Real Time Marketing? ¿Y si hablamos de Casio? ¿Del Renault Twingo? ¿Y de una canción de Shakira a Piqué?

El Real Time Marketing es una técnica que permite a las empresas y marcas conectarse con su audiencia en el momento adecuado, lo que puede aumentar la efectividad de la publicidad y mejorar la imagen de la marca. Las redes sociales y las plataformas digitales han hecho posible que las marcas interactúen con los consumidores de manera más cercana y en tiempo real, lo que ha impulsado el desarrollo del Real Time Marketing.

Sin embargo, es importante tener en cuenta que esta estrategia requiere de una planificación previa, algo que no siempre es posible,  y una capacidad de respuesta inmediata, lo que puede ser un desafío para algunas empresas. Además, se deben tener en cuenta factores como la relevancia, el tono y la autenticidad del mensaje para evitar situaciones de mala interpretación o rechazo por parte de la audiencia.

Ventajas del Real Time Marketing para las empresas

El Real Time Marketing puede ofrecer diversas ventajas para una empresa, entre ellas:

  1. Aumento de la relevancia: Al aprovechar eventos o tendencias actuales, las marcas pueden crear contenido que sea relevante y oportuno para su audiencia, lo que puede aumentar la efectividad de la publicidad y mejorar la conexión emocional con la marca.
  2. Mayor visibilidad: Las estrategias de Real Time Marketing pueden generar un mayor alcance para la marca, ya que pueden ser compartidas rápidamente en las redes sociales y otros medios digitales no previstos, generando una difusión en medios que, en formato de compra de espacios sería inasumible para muchas organizaciones.
  3. Mayor engagement: Al conectar con la audiencia en tiempo real y crear contenido relevante para la misma, las marcas pueden generar mayor engagement con su público objetivo.
  4. Incremento de la viralidad: Los contenidos que se difunden rápidamente a través de las redes sociales y otros medios digitales pueden generar una mayor exposición para la marca, y además, los usuarios al realizar el simple hecho de compartirlos, dotan de autoridad a los mensajes a través de la identificación.
  5. Mayor interacción con los consumidores: Las estrategias de Real Time Marketing pueden permitir una mayor interacción con los consumidores, lo que puede generar una mayor lealtad y satisfacción por parte de la audiencia.
  6. Diferenciación frente a la competencia: Las marcas que sean capaces de crear contenidos o acciones en tiempo real y de manera efectiva pueden destacar frente a sus competidores y generar una mayor preferencia por parte de los consumidores.
  7. Mejora de la imagen de marca: Las estrategias de Real Time Marketing pueden mejorar la imagen de la marca, ya que demuestran una capacidad de respuesta y una conexión emocional con los consumidores que puede generar una mayor confianza y credibilidad.

Riesgos a tener en cuenta

Aunque el Real Time Marketing puede ofrecer ventajas importantes para las empresas, también existen algunos riesgos que deben tenerse en cuenta, tales como:

  1. Falta de planificación: La creación de contenido en tiempo real puede generar la tentación de actuar rápidamente sin una planificación adecuada, lo que puede llevar a errores en la estrategia o la creación de contenidos inapropiados.
  2. Falta de autenticidad: La audiencia puede detectar rápidamente si una marca está tratando de capitalizar un evento o situación sin una verdadera conexión con el mismo, lo que puede generar una percepción negativa o incluso una pérdida de confianza.
  3. Reputación en riesgo: Si se produce un error o una mala interpretación en una acción de Real Time Marketing, la reputación de la marca puede verse seriamente dañada, sin que apenas exista tiempo de respuesta para cualquier acción correctora, especialmente si la acción se vuelve viral.
  4. Respuesta lenta: Aunque el Real Time Marketing implica actuar en tiempo real, algunas empresas pueden no ser capaces de responder lo suficientemente rápido, lo que puede generar la sensación de estar desfasado entre la audiencia.
  5. Falta de relevancia: Si el contenido creado no es suficientemente relevante se puede generar indiferencia o incluso rechazo por parte de los consumidores.
  6. Riesgo legal: En algunos casos, las estrategias de Real Time Marketing pueden implicar riesgos legales si no se cumplen las regulaciones o leyes aplicables.

En resumen, el Real Time Marketing puede ofrecer importantes ventajas para las empresas, pero es importante tener muy en cuenta los riesgos asociados y realizar un análisis detallado para minimizarlos y asegurar una estrategia efectiva y exitosa.

¿Cómo puede afectar el uso de la inteligencia artificial al marketing de contenidos?

¿Cómo puede afectar el uso de la inteligencia artificial al marketing de contenidos?

Llueven ríos de tinta que dibujan charcos con el rosetón entrelazado del logotipo de la última gran adquisición de Microsoft: ChatGPT, la herramienta que optimiza modelos de lenguaje artificial orientados al diálogo. ChatGPT utiliza un sistema de conversación que responde preguntas y repreguntas, admite sus errores y aprende de los mismos. Dentro de sus limitaciones, cabe destacar que ChatGPT ofrece en ocasiones respuestas que suenan plausibles, pero que son carentes de todo rigor. Es por ello que la herramienta se encuentra abierta al público en general, con acceso gratuito -por el momento-, para continuar con su modelo de aprendizaje. Sinceramente, los resultados son impresionantes y bastante esperanzadores, pero: ¿cómo va a afectar, en realidad, esta inteligencia artificial al marketing de contenidos?

La inteligencia artificial (IA) es una tecnología que está revolucionando muchos aspectos de la sociedad y el marketing no es una excepción. En la actualidad, existen herramientas de IA que permiten generar artículos de forma automatizada, lo que puede ser una gran ventaja para las empresas que buscan ahorrar tiempo y recursos en su estrategia de contenidos, pero también es importante tener en cuenta que la calidad de estos textos generados por inteligencia artificial puede ser variable y no siempre cumplir con las expectativas del público objetivo. Por esta razón, es importante que las empresas utilicen esta tecnología con prudencia y combinen sus resultados con la creatividad y la experiencia de los profesionales del marketing.

Una clara tendencia a sobreposicionar

Además, la inteligencia artificial también puede ser utilizada para mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda y para optimizar el rendimiento de las campañas publicitarias en línea. Sin embargo, es importante destacar que los buscadores siempre intentan ofrecer resultados de calidad a sus usuarios y penalizan las estrategias que consideran engañosas o inapropiadas. Los «robots» de los buscadores buscan que el usuario esté en el centro, pero: ¿redacta la IA los textos teniendo al usuario siempre presente? Casi que no. Intenta optimizar los textos para el SEO, pero su tendencia sobreposicionar puede ser el punto de partida para distinguir entre los contenidos generados de manera automatizada y las creaciones que tienen a un humano detrás. En la actualidad, se están desarrollando en paralelo sistemas de software que analizan patrones de comportamiento verbal, que faciliten la distinción entre los contenidos generados por máquinas y los creados por humanos. Es probable que los motores de búsqueda acaben implementando este tipo de soluciones, y más Google, que ve cómo Bing puede poner en peligro su liderazgo en el sector de la búsqueda de contenidos, ya que su propia propuesta de IA, «Bard», se está enfrentando a los, por otra parte lógicos, problemas de juventud.

Aún y con estas, el uso de la inteligencia artificial en la generación de contenidos para Internet puede llegar a ofrecer una gran ventaja para las empresas, pero es importante utilizarla de forma responsable y combinar sus resultados con la experiencia y la creatividad de los profesionales del marketing. De esta forma, se puede lograr un equilibrio entre eficiencia y calidad en la estrategia de contenidos. Y ya que, casualidad, hablamos de contenidos, no te olvides de que desde Carvajal&Portell podemos echarte un cable con los mismos. 🙂

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