una buena digestión.

Una gran institución, como la Universidad de Deusto, genera anualmente decenas de miles de datos relevantes que reflejan su actividad. Tradicionalmente, Deusto publicaba un amplio documento ofreciendo estos datos en extensas tablas. Sin embargo, digerir estos datos fríos resultaba muy complejo y de escaso interés para el grueso de los receptores del anuario. Consciente de la necesidad de ofrecer una lectura rápida de toda esa información; que permitiese a los distintos públicos de la universidad acceder de manera rápida a los datos que fuesen de su interés y que permitiese facilitar la interpretación; la Universidad de Deusto solicitó nuestra colaboración.

Desde Carvajal y Portell conformamos un sólido equipo que incluía infografistas, diseñadores gráficos y maquetadores, para dar forma a este complejo trabajo. Después de separar los datos relevantes de los prescindibles, los agrupamos en unidades de información y volvimos a realizar una selección de aquellos que pudieran dar una imagen global más precisa. Colaboramos con infografistas de gran prestigio para dar coherencia lógica a cada lámina y para entregar la información de manera precisa e inequívoca. Nuestros equipos de diseño se encargaron de dar continuidad gráfica a toda la obra y de optimizar la interpretación y lectura de los datos y, durante el proceso de maquetación, se reordenó la obra y se eliminó toda aquella información que no aportaba valor real al sentido de cada lámina.

time-line.

Como nexo de unión en todos estos datos ordenados por temas, se reservó el 1/4 inferior de cada página para un time-line que da continuidad temporal a la obra y que representa, mediante texto e imágenes destacadas, los principales hitos de la Universidad de Deusto a lo largo del último curso académico.

Finalmente se reservaron las últimas seis páginas del anuario para recoger y desarrollar las noticias más relevantes ocurridas a lo largo del último año.

El paso del anuario tradicional, muy exhaustivo pero demasiado denso para el público general, a un documento con contenidos primordialmente infográficos, fue una decisión valiente por parte de la Universidad. Prueba de la satisfacción del cliente ha sido el aumento de la tirada (prevista para 2.000 ejemplares) que finalmente alcanzó los 15.000.

Video-testimonial.

Objetivos: dar a conocer la labor formativa de la oficina de promoción económica de la mancomunidad de Txorierri, y poner en conocimiento las ventajas del proyecto Hazilan entre los jóvenes, de cara a una siguiente edición.

El destinatario del vídeo es un público joven, preparado, en búsqueda proactiva de empleo. Se busca ofrecer un mensaje directo. Para ello se prescinde de la voz en off y se opta por planos americanos, en los que los responsables de impartir el taller responden a preguntas que el entrevistador no hace, pero que van implícitas en la respuesta.

Los títulos nunca son iguales, pero mantienen una continuidad gráfica a través del color corporativo

Se da agilidad al vídeo por medio de un jingle de compás acelerado, moderno, y se complementa con grafismos coloristas, utilizando la gama de colores del logotipo de Hazilan, con una peculiaridad: la aplicación de color en título, subtítulo y filete nunca es la misma, pero aún así mantiene una continuidad gráfica.

Al mismo tiempo se fuerza el diafragma en producción y se trabaja el etalonaje en postproducción, sobreexponiendo planos, para dar una continuidad muy clara y luminosa de las escenas, con el objeto de acentuar la trasparencia que se busca a lo largo de las escenas.

Al no ser una producción multicámara, se agilizan las intervenciones superponiendo imágenes de recurso, tomadas durante la realización de los talleres, evitando planos de «bustos parlantes» excesivamente largos, que puedan hacer perder el interés.

El contenido se refuerza mediante testimoniales de los participantes en el curso, que se presentan sólo con el nombre y la profesión, y no con el apellido, de manera que la interactuación emisor-receptor resulta más directa, más cercana. Se evitan las perífrasis por medio de fundidos, dejando constancia de las mismas, pero evitando saturar al expectador.