Carvajal & Portell en Liber 2015

Carvajal & Portell en Liber 2015

Un año más Carvajal&Portell estuvo presente en Liber, la gran cita internacional del
libro es Liber 2015España que se celebró la semana pasada en Madrid.

Liber 2015 volvió a contar con la Zona Digital donde se presentaron las últimas innovaciones en el ámbito de la edición: digitalización, dispositivos de lectura, formación, comercialización, distribución y marketing online,…

Según la Federación del Gremio de Editores, la facturación del libro digital se incrementó en España un 37,3% en 2014 hasta alcanzar los 110 millones de euros.

La lectura en pantallas no deja de crecer. Los dispositivos móviles aumentan en pulgadas haciendo más cómoda la lectura, tanto de contenidos de ocio como profesionales. El Informe Fundación Telefónica indica que España es líder dentro de los países más relevantes de la Unión Europea en penetración de ‘smartphones’, con un 81% de teléfonos inteligentes sobre el total de móviles, lo que supone diez puntos por encima de la media.

La edición digital es uno de los campos en los que Carvajal&Portell es pionero tratando de acercar a sus clientes tecnologías útiles para ayudarles a conseguir sus objetivos.

Reflexiones tras EEC14 (Bilbao)

Reflexiones tras EEC14 (Bilbao)

Acudimos al European Ecommerce Conference, organizado por Asociación Española de la Economía Digital, en el Palacio Euskalduna en Bilbao con bastantes expectativas, y tal vez por ello, salimos un poco desilusionados.

La conferencia inaugural de Gómez del Pozuelo ya nos dejó un poco fríos.  Estaba claro que, al igual que en las bodas de Caná, habían optado por dejar el vino bueno para más adelante, lo que desde mi humilde punto de vista fue un error. Eso no se hace, y menos después de la presentación de tres representantes institucionales, porque corres el riesgo de que se te muera la audiencia. El caso es que sus 20 augurios sobre el “hacia dónde vamos?” nos dejaron a todos bastante fríos, algunos por obvios y otros por parecer que estaban simplemente al servicio de un neologismo con ambición de perdurar.

También hay que señalar que los medios técnicos no ayudaron en absoluto a relajar a los ponentes, ya que en estos eventos tecnológicos te quedas con la impresión de que debiéramos ponernos todos a trabajar en desarrollar un mando a distancia para pasar diapositivas que funcione en condiciones, o un bote de ketchup que realmente sea eficiente, dos de las grandes deudas históricas del hombre con el progreso.

Tras el índice de obviedades de la presidenta de Adigital, nuestro listón de expectativas estaba bastante bajo y, entonces, apareció Juan Pablo Puerta, de Soundcloud, para recordarnos que hay gente francamente brillante, y no sólo en el Instituto Tecnológico de Massachusetts o en las divertidas oficinas de Google o en Infinite Loop, sino que allí mismo, sobre el escenario, aún con los mediocres medios técnicos puestos a su servicio.

Lo primero que hizo Juan Pablo fue decirnos que allí no había ido a hablarnos de su libro. Y se notó. Y se agradeció. Y tras una exposición entretenida y brillante (con la que sin duda se debiera haber abierto la serie de conferencias) nos quedamos con una idea clara y fascinante: las mejores propuestas creativas vienen cuando se rompen las barreras interdisciplinares, cuando diferentes equipos con diferentes especialistas comparten su día a día y aprenden, no sólo de su ámbito de actividad, sino que también de los problemas que afectan a diferentes perfiles de diferentes departamentos de su misma organización. El ponente se llevó un aplauso que se mereció todas y cada una de sus palmadas.

De Moshe Hogeg, que llegó a continuación, aprendimos que la idea más tonta (y me refiero a la app Yo) puede convertirse en un éxito indiscutible de descargas aunque eso es algo que, particularmente, hace tiempo que sospechaba. El problema es que nunca consigo que se me ocurran ideas suficientemente tontas. Claro que al final, a la hora de hablar de habas contadas, la callada por respuesta. Porque conseguir que una aplicación se convierta en algo viral y que llegue a millones de personas el extraordinariamente difícil. Pero conseguir que una aplicación que ha llegado a millones de personas sea económicamente rentable… eso es prácticamente imposible. Preguntado el señor Hogeg sobre su modelo de negocio, pudimos escuchar claramente su respuesta: “cri – cri” (pausa) “cri – cri” “Si… esto… Si tenemos 5.000.000 de usuarios y preguntamos quién quiere pizza, seguro que hay 5.000 que levantan la mano.” Vamos… modelos de soporte publicitarios puros y duros. Nada nuevo bajo el sol.

Si llevas a un grupo de primeros espadas a unas jornadas, quieres que te hablen de sus experiencias, y no que se conviertan en comerciales de lujo.

Según avanzaba la conferencia, se asentaba la idea de que los modelos de negocio son sólidos en tanto en cuanto puedas convencer a un business angel para que inyecte 40 u 80 millones de dólares en tu idea; y aún peor: la de que aquel escenario era un auténtico soporte publicitario en sí mismo, porque todos cuantos allí aparecieron a partir de ahí se dedicaron a hablar de sus productos y servicios. Y eso no está bien. Si llevas a un grupo de primeros espadas a unas jornadas, quieres que te hablen de sus experiencias y no que se conviertan en comerciales de lujo.

Niall Wass, de Über, nos vendió las bondades de su servicio, algo que ya tiene colgado en su web. Para eso no tenía que venir hasta Bilbao. Pero bueno, el titular ya lo tenía garantizado. Y anda que no tendría experiencias interesantes para compartir, como… qué hacer cuando tienes a una parte de la opinión pública a favor y al sector y a todas las instituciones de uñas, cómo sacar adelante un proyecto de amor / odio o cómo adaptar tus ofertas a las diferentes normativas internacionales. En fin, una ocasión desperdiciada.

A partir de ahí, Marshall Porter con su inglés sobrerrevolucionado empezó a hacer mella en mi paciencia. Y eso que su discurso sobre la internacionalización era, en principio, prometedor, pero acabó convirtiéndose en otro spot, así que cuando llegó Matt Doris a hablar de la red de microemprendedores de Etsy, malamente encajado después del almuerzo, yo ya estaba en pista de despegue.

De los demás speakers no puedo decir nada más porque me fui. Tenía demasiado trabajo y una desagradable sensación: llevaba mucho rato haciendo algo menos relevante que las tareas que se acumulaban en min agenda. Seguramente cometí un error y, tras mi deserción, llegaron ponentes interesantísimos con apasionantes capacidades de comunicación y con un mensaje pertinente y bien enfocado. Pero esas referencias habrá que buscarlas en otro blog, en el blog de algún señor con más paciencia que la que yo tengo.

¿Algo más que destacar? Creo que el moderador hizo un excelente trabajo. La mesa redonda de e-commerce leaders fue a mayor gloria y honor de Pablo de Porcioles, claro que, en comercio electrónico, e.dreams juega en su propio campo. Y con respecto al premio EEC Launch entregado por Cofidis a Bugaloop fue, cuando menos, entrañable. Aunque me temo que, si alguien tiene que recurrir a Cofidis para financiar un start-up, con TAE’s de hasta el 25%, va a tener una dificultad añadida en su camino.

 

¿Bibliotecas públicas digitales?

¿Bibliotecas públicas digitales?

Dos de Octubre, segundo día de celebración de Liber, en la Fira de Barcelona, una jornada que gira en torno al préstamo bibliotecario de eBooks. El viceconsejero de Cultura, Juventud y Deportes, Joxean Muñoz, presentó el proyecto de préstamo de libro digital que impulsa el Gobierno Vasco. La biblioteca digital de Euskadi supone una apuesta novedosa y única en el Estado y despertó gran expectación en el sector profesional.

La biblioteca Pública Digital de Euskadi es una iniciativa del Gobierno Vasco para el fomento de la lectura en el entorno digital, que permite el acceso legítimo a libros electrónicos en forma de préstamo controlado, para su lectura en dispositivos móviles y ordenadores.

Esta iniciativa, que constituye un valioso apoyo para el sector editorial, pondrá un amplio catálogo de títulos digitales al alcance exclusivo de los 540.000 socios de las bibliotecas integrados la Red de Lectura Pública de Euskadi.

Es un sistema por el que se benefician todas las partes, la red pública de bibliotecas, los lectores y las editoriales, a las que el departamento de cultura compra una serie de licencias de préstamo temporal(hasta 21 días)  en paquetes de 20 usos, y sin permitir la concurrencia de préstamos en cada título. Los libros son prestados con sistema anticopia DRM o a través de modelo de lecture en streaming, existiendo en todo momento la posibilidad de que el lector adquiera el libro en propiedad.

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Por la tarde, Imanol Agote, Director de Patrimonio Cultural del Gobierno Vasco, participó en la Mesa Redonda “Mas allá del libro electrónico en las bibliotecas digitales”, junto con Lluis Pastor, Presidente de la Unión de Editoriales Universitarias Españolas, y Carme Fenoll, Jefa del Servicio de Bibliotecas de la Generalitat de Catalunya. Parece que hay unanimidad sobre el “hacia donde vamos”: hacia la lectura digital.

Sin embargo, los roles de los actuales agentes de la cadena se desdibujan. Los editores parecen evolucionar de una puesta a disposición de contenidos a una propuesta de servicios alrededor del contenido. Incertidumbres rodeadas de entusiasmo e ilusión por participar en el cambio de modelo.

Apasionante Liber Digital

Apasionante Liber Digital

1 de octubre, primer día de la trigésimo segunda Feria Internacional del Libro – Liber. Este año se celebra en la Fira de Barcelona, ciudad-santuario del sector.

Más de 450 empresas editoriales, instituciones públicas y empresas auxiliares han asistido a esta convocatoria, un esperanzador repunte con respecto a ediciones anteriores.En paralelo se celebran múltiples jornadas profesionales con sabor digital en las que se habló de transmedia, de “alquimistas” del teclado o se especulaba sobre dónde estará el mercado del libro español en 2018. Sin lugar a dudas, interesantísimas aproximaciones a la realidad editorial.

La lectura en pantallas es parte del escenario: no hace mucho tiempo los debates se tejían sobre si era moda pasajera o sobre olores, texturas y bondades del papel versus lo frio y efímero del bit. Superado aquel momento, empresas tecnológicas toman posiciones y Liber Digital, un área digital específicamente identificada dentro del recinto ferial, se consolida como lugar imprescindible para entender un futuro de cambio en el sector editorial.

Carvajal & Portell acude este año dando soporte al Departamento de Cultura del Gobierno Vasco, para quienes hemos desarrollado la imagen de su stand, así como todo el material de soporte a comercialización de e-liburutegia; la biblioteca digital de Euskadi, que agrupa intereses de lectores, editores y de la red de bibliotecas públicas de la comunidad, y permite el acceso legítimo a libros electrónicos en forma de préstamo controlado para su lectura en dispositivos móviles y ordenadores.

Marketing Digital para empresas industriales

Marketing Digital para empresas industriales

El pasado 22 de Octubre se celebró en Donosti el Congreso Indusmedia – Marketing Digital para empresas industriales. 

Se habló de la proliferación de las Redes Sociales y cómo han provocado un cambio en la manera en que interactuamos con internet. Estudiamos casos prácticos de empresas industriales como Orona o Danobat que ya están implementando estrategias comerciales basadas en la creación de pequeñas webs de producto como lo viene haciendo Carvajal & Portell en sus clientes. ¿Cómo buscarán mis productos industriales en un país en el que mi marca es completamente desconocida?, ¿qué palabras utilizarán en inglés para buscar en Google mi producto? ¿o buscarán por la solución que aportarán? ¿o por el problema que quieren solucionar? … Son estas algunas cuestiones en las que profundiza Carvajal & Portell al construir la red de minisites para sus clientes.

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