por Alberto F. Carvajal | May 1, 2023 | Marketing Digital, Web
El SEO on-page es una técnica de optimización de motores de búsqueda que se enfoca en optimizar las páginas individuales de un sitio web para mejorar su visibilidad y poder «ranquear» de la mejor manera posible en las páginas de resultados de búsqueda (SERP). Estos son los principios básicos del SEO on-page:
- Frase clave: Es fundamental elegir una frase clave relevante para cada página y asegurarse de incluirla en el título, la descripción y el contenido de la página. La palabra clave debe ser específica y relevante para el contenido de la página, y debe estar presente en la URL, el título y el encabezado.
- Contenido de calidad: Es importante que el contenido de la página sea de calidad y relevante para los usuarios y los motores de búsqueda. El contenido debe ser único, original y actualizado regularmente, y debe proporcionar valor a los usuarios.
- URL amigable: La URL debe ser corta, clara y fácil de leer, y debe incluir la palabra clave relevante. Las URL estructuradas y claras facilitan la navegación y mejoran la experiencia del usuario.
- Enlaces internos: Es importante incluir enlaces internos en el contenido de la página para ayudar a los usuarios a navegar por el sitio y para mejorar la estructura y la usabilidad del sitio.
- Encabezados bien estructurados: Las etiquetas >h1>, <H2>… <H6>, son elementos importantes en el SEO on-page. Indican la jerarquía de los distintos encabezados, como como el título o la descripción. Es importante utilizar etiquetas relevantes e incluir la palabra clave en el título y la descripción para mejorar la visibilidad de la página en los resultados de búsqueda. Sólo puede haber una etiqueta <h1> por página, el resto deben ayudar a entender la jerarquía de la información al robot del motor de búsquedas.
- Imágenes y medios: Las imágenes y otros medios deben ser optimizados para mejorar la velocidad de carga de la página y para asegurarse de que sean accesibles a los usuarios y a los motores de búsqueda. Las imágenes no pueden ser leídas por el crawler, por eso es importante que incluyan una etiqueta ALT o texto alternativo.
- Mobile-friendly: Es importante que el sitio web sea compatible con dispositivos móviles y fácil de usar en una variedad de dispositivos y tamaños de pantalla. Eso implica que, muchas veces, deba desarrollarse un diseño específico para cada soporte.
- Mapa del sitio: Generar un mapa del sitio que proporcione a los motores de búsqueda información detallada sobre todas las páginas, sus relaciones y sus contenidos.
- Velocidad de carga: La web debe estar optimizada para ofrecer una velocidad de carga razonable, de lo contrario se vera penalizada. En este sentido, Google cuenta con una importante herramienta para saber el grado de optimización de una web.
- Enlaces externos: Contar con una buena estrategia de enlaces externos permite que otras páginas relevantes transfieran autoridad a la nuestra. Puedes encontrar información sobre una buena estrategia de linkbuilding en esta anterior entrada del blog.
En resumen, los principios básicos del SEO on-page son importantes para mejorar la visibilidad y el posicionamiento de un sitio web en los motores de búsqueda. Estos principios incluyen la creación de contenido de alta calidad y relevante, el uso de palabras clave bien posicionadas, la optimización de encabezados, URLs, metaetiquetas y imágenes, la velocidad de carga del sitio web, el diseño responsive y la optimización de la densidad de palabras clave y la legibilidad del contenido. Al aplicar estos principios, se puede mejorar la experiencia del usuario y aumentar el tráfico orgánico hacia el sitio web.
por Alberto F. Carvajal | Mar 13, 2023 | Marketing Digital, Web
El SEO (Search Engine Optimization) es una técnica esencial para aumentar la visibilidad y el ranking de un sitio web en los motores de búsqueda. Sin embargo, existen algunas estrategias de SEO conocidas como «Black Hat» que pueden resultar en una penalización por parte de los motores de búsqueda.
El objetivo siempre es el mismo, posicionarse lo más arriba posible en el listado de resultados de los motores de búsqueda, aprovechándose de ciertas ventanas de oportunidad que en ningún caso resultan beneficiosas para el usuario, que es quien está realizando la búsqueda. Las técnicas de Black Hat incluyen la compra y venta de enlaces, la creación de contenido automático y sin sentido, la clonación de contenido, la manipulación de las palabras clave, el ocultamiento de texto o enlaces, entre otros.
Técnicas de black hat
Las técnicas de black hat SEO buscan aprovecharse de los algoritmos de los motores de búsqueda para mejorar el ranking de un sitio web, pero son considerados engañosos y poco éticos, como por ejemplo los siguientes:
- Keyword stuffing: llenar una página con una gran cantidad de palabras clave, a menudo de forma repetitiva, para intentar clasificar más alto en los resultados de búsqueda.
- Cloaking: mostrar diferentes contenidos a los motores de búsqueda que a los visitantes humanos para manipular los resultados de búsqueda.
- Compra de enlaces: comprar enlaces para aumentar el PageRank y la autoridad de un sitio web sin considerar su calidad o relevancia.
- Contenido duplicado: publicar el mismo contenido en varios lugares o crear varias páginas que contienen el mismo contenido para aumentar la visibilidad.
- Puerta de enlace: crear páginas de puerta de enlace que contienen muy poco contenido y están diseñadas para atraer a los visitantes a través de palabras clave específicas y luego redirigirlos a otro sitio web.
- Texto encubierto: ocultar texto del usuario pero visible para los motores de búsqueda al hacer que el texto tenga el mismo color que el fondo de la página.
- SPAM de comentarios: publicar enlaces en los comentarios de otros sitios web para aumentar el tráfico y la visibilidad.
- Generación de contenido automático: la generación de contenido automáticamente sin la intervención humana para llenar una página o sitio web.
- Intercambio de enlaces: el intercambio de enlaces entre dos sitios web para aumentar mutuamente el PageRank y la autoridad sin tener en cuenta su relevancia o calidad.
- Granjas de enlaces: la creación de numerosos sitios web enlazados entre sí para aumentar el PageRank y la autoridad de un sitio web principal.
- Relleno de palabras clave ocultas: agregar una gran cantidad de palabras clave en el código fuente de una página web para engañar a los motores de búsqueda sin que se muestren en la página real.
- Redes de blogs privadas: la creación de una red de blogs privados para vincular y promocionar un sitio web principal sin tener en cuenta su calidad o relevancia.
- Uso de etiquetas de título engañosas: utilizar etiquetas de título engañosas que no coinciden con el contenido de la página para atraer a los visitantes a través de palabras clave populares.
- Spam de correo electrónico: enviar correos electrónicos masivos no solicitados con enlaces a un sitio web para aumentar la visibilidad y el tráfico.
Grandes motores de búsqueda, como Google, están constantemente actualizando sus algoritmos para detectar y penalizar las prácticas de Black Hat. Si un sitio web es detectado utilizando estas técnicas puede sufrir una penalización que incluye desde la pérdida de posiciones en los resultados de búsqueda, hasta la absoluta desaparición del mismo. Es importante tener en cuenta que el SEO es una técnica a largo plazo y que las estrategias de Black Hat sólo ofrecen resultados temporales. Es mejor centrarse en técnicas de SEO éticas y sostenibles (White Hat), como la optimización de la calidad del contenido, la generación de enlaces de calidad y la optimización de la experiencia del usuario.
En conclusión, las técnicas de SEO Black Hat son una mala elección para cualquier empresa que busque una presencia sólida y de confianza en Internet. Es importante evitar estas técnicas y enfocarse en estrategias éticas y sostenibles que mejoren la calidad de un sitio web y aumenten su visibilidad y ranking de manera natural.
