Bufete Megías: infografías legales

Bufete Megías: infografías legales

Case study

Bufete Megías: infografías legales

Infografía y visualización de datos | Publicidad y estrategia en RRSS

Descripción

Infografias desarrolladas a demanda de nuestro cliente para publicar como descargables en su página web, distribución a través de RRSS y envío por email.

Ficha técnica

  • Soporte: Facebook, web, emailing y red de display
  • Formato: .jpg y .pdf

Documentación sectorial de referencia

Como elemento de inbound marketing, nuestro cliente nos solicitó que desarrollásemos diversas infografías y publicaciones en el que se explicasen de manera clara y visual, ciertas novedades legislativas que pudieran ser de interés para el público general. El objetivo era que alcanzasen la máxima capilaridad y posicionar el nombre de la marca en el top of mind del público residencial.

Una vez desarrollada la nueva web de Bufete Megías, nuestro cliente solicitó que le diésemos servicios de mantenimiento para su blog que, además, aprovecharía para el mantenimiento de su página de Facebook.

Para desarrollar el contenido, establecimos un calendario editorial que incluía al menos dos entradas de actualidad elaboradas por expertos en las diferentes materias legislativas que se trataban.

Con el apoyo de dichos expertos, desarrollamos diferentes esquemas para láminas y publicaciones en aquellos asuntos que eran susceptibles de alcanzar una mayor engagement con el público potencial de nuestro cliente. De esta manera, esperábamos alcanzar una mayor redistribución de las infografías e incrementar el tráfico a la web del cliente, con el objetivo último de generar un mayor reconocimiento de marca.

Durante los seis meses que duró la campaña se generó un tráfico medio de más de 1800 visitas mensuales a la página del bufete, realizándose un total de más de 3700 descargas de infografías y publicaciones.

 

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eBiblio: tu biblioteca es digital

eBiblio: tu biblioteca es digital

Case study

eBiblio: tu biblioteca es digital

Diseño web / e-commerce | Publicidad y estrategia en RRSS | SEO / SEM Marketing digital

Descripción

Creatividad desarrollada para potenciar el uso de la plataforma eBiblio, del Ministerio de Educación y Cultura.

Ficha técnica

  • Soporte: Facebook, Instagram y Google Adwords
  • Título: “Propósitos”
  • Fecha: Enero de 2018
  • Ámbito: Nacional

Campaña de promoción de la lectura

Coincidiendo con el inicio del año 2018, el Ministerio de Educación, Cultura y Deportes decidió poner en marcha una campaña a nivel estatal,  en Redes Sociales, para promocionar su plataforma de lectura digital e-Biblio. Además de incrementar el número de lectores, el objetivo era dar a conocer a los asociados a la red de bibliotecas que, además de libros en formato electrónico, era posible solicitar en préstamo revistas y audiolibros.

 

Para ello desarrollamos la creatividad de campaña en base a una idea: “Si leer estaba en tu lista de propósitos para el año nuevo, te lo vamos a poner muy fácil” y preparamos toda la planificación para Facebook e Instagram. También dimos apoyo a la campaña por medio de Google Adwords.

La campaña se complementó con piezas específicas que resaltaban la existencia de ebooks, audiolibros y revistas en formato digital y cada uno de estos originales incluía uno de los títulos más destacados del momento para que, a su vez, despertase el interés del target. En total se desarrollaron más de 180 piezas publicitarias diferentes, fruto de combinar creatividades, idiomas (castellano, gallego, valenciano, euskera y catalán), así como los distintos títulos del catálogo que aparecían ofertados.

La landing-page ampliaba la información a quienes hiciesen clic en cada una de las distintas piezas. Al existir una landing por cada comunidad, fue posible analizar, con gran precisión, las distintas metricas de la campaña, que se puso en marcha en enero, entre los días 8 al 14, 15 al 21, 22 al 28 y 29 al 31. Durante la misma se modificaron las cratividades constantemente, para mantener despierto el interés en la audiencia.

Los resultados de la campaña fueron francamente positivos, alcanzando 1,18 millones de impresiones y 70.000 clics hacia la landing page.

La campaña en Adwords mostró  un buen comportqmiento a un coste muy razonable, sumando un total de cerca de 220.000 impresiones y 4.300 clics hacia la landing page.

Con respecto a Facebook, en castellano se consiguieron 1.250.000 impresiones con 39.700 clics a la landing page; en catalán 153.000 impresiones y 3.800 clics; en valenciano 118.000 impresiones y 2.400 clics; en gallego 107.000 impresiones y 1.700 clics; y en euskera 74.000 impresiones y 400 clics.

En Instagram los resultados fueron más modestos, alcanzando las 110.000 impresiones y los 1.600 accesos a la landing.

Otros 16.000 accesos fueron fruto del tráfico orgánico, el directo y el viral.

Al final, se obtuvieron cerca de 5.000 nuevas altas en la plataforma. Con respecto al número de préstamos, pasó de 38.000 en Enero de 2017 a 73.000 en el mismo mes de 2018, coincidiendo con la duración de la campaña.

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Lantegi Batuak Marketing

Lantegi Batuak Marketing

Case study

Lantegi Batuak Marketing

Video Marketing

Video nota de prensa

Nota de prensa grabada en formato vídeo para su distribución a informativos de televisión, webs de información general y RRSS.

Ficha técnica

  • Cliente: Lantegi Batuak
  • Formato de vídeo: Full HD
  • Resolución: 1920×1080
  • Duración: 2′ 31″
  • Destino: canal YouTube, RRSS, periódicos online y televisión local

Profesionales y competitivos

El departamento de comunicación de Lantegi Batuak nos solicitó la realización de una video nota de prensa de contenido netamente informativo, en la que se reflejase la evolución de la organización a lo largo del ejercicio, y las perspectivas para el año siguiente.

La video nota de prensa es un soporte extraordinario para difundir una noticia ya que:

  • Entrega los contenidos al periodista de manera diferenciada, dinámica y atractiva, lo que aumenta su intrerés
  • Ofrece más posibilidades al medio para su difusión, ya que puede adaptarlo a sus necesidades
  • Es un formato más atractivo para el usuario final, lo que hace que al medio le resulte más útil
  • Hoy todos los medios, incluido radio y periódicos, pueden distribuir información audiovisual a través de sus portales online

Para dar respuesta al formato prescindimos de leit motive y optamos por un loc-off de corte periodístico, que realzase el contenido por encima de la forma. Para dotar de un mayor interés informativo a la noticia, incluimos el testimonio de Txema Franco, Director General de Lantegi Batuak.

Se evitó, deliberadamente, ofrecer cualquier tipo de carga impostadamente emocional al video, poniendo el acento en la profesionalidad y de la absoluta validez de los discapacitados que conforman los equipos de trabajo en Lantegi Batuak. Esto se logró utilizando planos cortos de los trabajadores de Lantegi Batuak en distintos procesos productivos, desde labores de hostelería hasta industriales o de servicios.

Planos rápidos, con mucha profundidad de campo, que dotan de dinamismo y naturalidad a la acción.

Se recurre a planos rápidos, con mucha profundidad de campo, que dotan de un gran dinamismo y naturalidad al vídeo. Los procesos productivos se reducen a la mínima expresión procurando que sean ágiles, comprensibles y que no se pierda nunca la unidad de acción.

Para acentuar la “capacidad” de los teóricamente “discapacitados” se incluye además una secuencia de empleados del sector servicios, concretamente de hostelería, en el Área Restop de Amorebieta.  Esto se ve reforzado por medio de una entrevista a la encargada de dicho área de servicio.

Por último, la nota termina con la perspectiva de apertura de una planta industrial en Sestao con capacidad para 100 nuevos trabajadores, comentada por el propio director general de la organización.

La nota está montada de forma que pueda ser subdividida en diferentes noticias, con la idea de que los medios puedan difundirla en su totalidad, o editarla según sus intereses o necesidades. A su vez fue distribuída con y sin loc-off, para ofrecer un producto más flexible de cara a los periodistas.

Grabación en las instalaciones de Lantegi Batuak

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eLiburutegia: Leer por tu cara bonita

eLiburutegia: Leer por tu cara bonita

Case study

eLiburutegia: Leer por tu cara bonita

Diseño web / e-commerce | Publicidad y estrategia en RRSS | SEO / SEM Marketing digital

Campaña online

Campaña en RRSS y Google Ads para dar a conocer eLiburutegiala plataforma de préstamos digitales de la Red de Lectura Pública de Euskadi.

Ficha técnica

  • Duración: 2 meses
  • Plataformas: Twitter, Facebook y Google Ads
  • Ámbito: CAPV
  • Target: Personas de ambos sexos de entre 10 y 65 años de edad
  • Operativa: Acceso a landing page para generación de registros de alta en la plataforma

Leer en digital, al alcance de todos

eLiburutegia es la plataforma desarrollada por el Departamento de Cultura del Gobierno Vasco para la Red de lectura Pública de Euskadi (RLPE), que ofrece la lectura de obras digitales en régimen de préstamo a los socios de la misma.

Para incrementar el conocimiento de dicha plataforma entre la ciudadanía y aumentar el número de suscriptores se emprendieron acciones de comunicación “Lee Gratis” en Twitter, Google AdWords y en Facebook.

Pare ello se desarrolló una landing page como destino de las interacciones de los usuarios en las tres plataformas. En ella se informaba de la gratuidad del sistema, del alto volumen de obras tanto en Euskera como en Castellano, y se mostraban como reclamo las últimas novedades editoriales. Desde ella, el visitante podía rellenar un formulario, que el sistema le reenviaba en formato pdf, para su presentación física en cualquiera de las bibliotecas de la red.

Se desarrollaron originales genéricos y de obras concretas

Se desarrollaron originales genéricos y de obras concretas

Se desarrollaron originales, en Euskera y Castellano, de obras genéricas y específicas, de manera que se pudieran utilizar como elemento de atracción las últimas novedades editoriales. Para ello se recurrió tanto a las obras más vendidas en el primer tercio del año, como a una selección de las de mayor éxito editorial del ejercicio anterior. Esto resultó principalmente útil en una plataforma como AdWords, en las que las sinergias generadas por la búsqueda de obras concretas, favorecía el tráfico hacia nuestra landing page.

La estrategia

Toda las acciones giran entorno a la idea de que es posible leer gratis, sin realizar descargas no autorizadas, y de manera que se beneficien al mismo tiempo las editoriales, (que cobran vendiendo a eLiburutegia la licencia de cada obra durante un número determinado de préstamos). De esta manera, todas las partes se benefician: editores, lectores y administración, que cumple su función de divulgación cultural.

Primera creatividad con apelaciones racionales

Primera creatividad con apelaciones racionales: Lee gratis

Inicialmente, los mensajes apelaban directamente a condicionantes racionales, por medio del titular breve y directo: “Lee gratis”.  Esta creatividad mostró una acogida excelente entre los usuarios, generando un notable nivel de tráfico hacia la landing page y disparando las suscripciones. La monitorización de los resultados fue constante a lo largo de este período, y se pudo comprobar que, transcurrido un mes desde el inicio de las acciones, la apelación racional mostraba síntomas de agotamiento entre los receptores del mensaje, con lo que se recurrió a creatividades más emocionales, en las que el interés se despertaba a través de una selección de imágenes que hacían un guiño al lector: “Lee por tu cara bonita” “Lee por la patilla” “Lee por todo el morro”. Se escogieron para ello modelos con expresiones forzadas, cuidando que no resultasen ofensivas, de manera que el target se sintiese identificado con la situación.

Otras creatividades con apelaciones emocionales

Otras creatividades con apelaciones desenfadadas en referencia a la gratuidad de la plataforma

Inmediatamente el target respondió a la nueva llamada de atención, relanzando la efectividad y permitiendo que se superasen con creces los KPI’s establecidos para la misma.

Durante los dos meses que estuvieron operativas las acciones se registraron 473.296 visitas a la landing page por parte de 363.460 visitantes únicos, dato excepcional en un ámbito acotado geográficamente a la CAPV, que cuenta con aproximadamente 2.150.000 habitantes.

Desde el punto de vista de la notoriedad de marca, la audiencia (acumulada entre las tres plataformas) alcanzó los 2.585.892 internautas que pudieron acceder a las impresiones de las imágenes publicadas.

 

Uno de los contenidos patrocinados creados para facebook

eLiburutegia

 

 

 

 

 

 

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