Cuña de radio para Ethia
Case study
Cuña de radio para Ethia
Cuña de radio
Campaña para promocionar la depilación láser en el centreo de medicina estética Ethia.
Ficha técnica
- Nombre: «Amigas»
- Duración: 20″
- Emisoras: SER (Fórmula y convencional)
- Ámbito: Euskadi, Cantabria y Valladolid.
- Campaña: Dos meses
Cuestión de… imágenes
Campaña de radio destinada a promocionar la depilación láser después del período estival.
Curiosamente, la vuelta de las vacaciones del verano es la mejor época para promocionar el servicio de depilación láser ya que, después del tratamiento, es importante permanecer unas semanas sin tomar baños de sol.
La campaña, dirigida a un público femenino de entre 18 y 45 años, fue emitida conjuntamente en los 40 principales, cadena SER, en Bizkaia, Guipúzcoa, Santander y Valladolid.
El perfil del target (mujeres, jóvenes, trabajadoras) hace que se ponga el acento en el nombre comercial de la clínica, en lugar de ofrecer un número de teléfono, dejando clara la presencia web y en RRSS. Para evitar errores se deletrea el nombre de la empresa. De esta manera se busca generar tráfico a estos soportes, desestimando la idea de que los radioescuchas tengan que memorizar y apuntar un número de teléfono, algo difícil de hacer durante los desplazamientos al trabajo, habituales en la hora de emisión de las cuñas.
El tono desenfadado de la campaña se acentúa con la puesta en situación del loc-off de slogan de cierre, con el contexto de la primera parte de la cuña, conformando así una propuesta que se sale de los enunciados planos de las campañas meramente informativas, características en el sector.
