por Alberto F. Carvajal | Mar 13, 2023 | Marketing Digital, Web
El SEO (Search Engine Optimization) es una técnica esencial para aumentar la visibilidad y el ranking de un sitio web en los motores de búsqueda. Sin embargo, existen algunas estrategias de SEO conocidas como «Black Hat» que pueden resultar en una penalización por parte de los motores de búsqueda.
El objetivo siempre es el mismo, posicionarse lo más arriba posible en el listado de resultados de los motores de búsqueda, aprovechándose de ciertas ventanas de oportunidad que en ningún caso resultan beneficiosas para el usuario, que es quien está realizando la búsqueda. Las técnicas de Black Hat incluyen la compra y venta de enlaces, la creación de contenido automático y sin sentido, la clonación de contenido, la manipulación de las palabras clave, el ocultamiento de texto o enlaces, entre otros.
Técnicas de black hat
Las técnicas de black hat SEO buscan aprovecharse de los algoritmos de los motores de búsqueda para mejorar el ranking de un sitio web, pero son considerados engañosos y poco éticos, como por ejemplo los siguientes:
- Keyword stuffing: llenar una página con una gran cantidad de palabras clave, a menudo de forma repetitiva, para intentar clasificar más alto en los resultados de búsqueda.
- Cloaking: mostrar diferentes contenidos a los motores de búsqueda que a los visitantes humanos para manipular los resultados de búsqueda.
- Compra de enlaces: comprar enlaces para aumentar el PageRank y la autoridad de un sitio web sin considerar su calidad o relevancia.
- Contenido duplicado: publicar el mismo contenido en varios lugares o crear varias páginas que contienen el mismo contenido para aumentar la visibilidad.
- Puerta de enlace: crear páginas de puerta de enlace que contienen muy poco contenido y están diseñadas para atraer a los visitantes a través de palabras clave específicas y luego redirigirlos a otro sitio web.
- Texto encubierto: ocultar texto del usuario pero visible para los motores de búsqueda al hacer que el texto tenga el mismo color que el fondo de la página.
- SPAM de comentarios: publicar enlaces en los comentarios de otros sitios web para aumentar el tráfico y la visibilidad.
- Generación de contenido automático: la generación de contenido automáticamente sin la intervención humana para llenar una página o sitio web.
- Intercambio de enlaces: el intercambio de enlaces entre dos sitios web para aumentar mutuamente el PageRank y la autoridad sin tener en cuenta su relevancia o calidad.
- Granjas de enlaces: la creación de numerosos sitios web enlazados entre sí para aumentar el PageRank y la autoridad de un sitio web principal.
- Relleno de palabras clave ocultas: agregar una gran cantidad de palabras clave en el código fuente de una página web para engañar a los motores de búsqueda sin que se muestren en la página real.
- Redes de blogs privadas: la creación de una red de blogs privados para vincular y promocionar un sitio web principal sin tener en cuenta su calidad o relevancia.
- Uso de etiquetas de título engañosas: utilizar etiquetas de título engañosas que no coinciden con el contenido de la página para atraer a los visitantes a través de palabras clave populares.
- Spam de correo electrónico: enviar correos electrónicos masivos no solicitados con enlaces a un sitio web para aumentar la visibilidad y el tráfico.
Grandes motores de búsqueda, como Google, están constantemente actualizando sus algoritmos para detectar y penalizar las prácticas de Black Hat. Si un sitio web es detectado utilizando estas técnicas puede sufrir una penalización que incluye desde la pérdida de posiciones en los resultados de búsqueda, hasta la absoluta desaparición del mismo. Es importante tener en cuenta que el SEO es una técnica a largo plazo y que las estrategias de Black Hat sólo ofrecen resultados temporales. Es mejor centrarse en técnicas de SEO éticas y sostenibles (White Hat), como la optimización de la calidad del contenido, la generación de enlaces de calidad y la optimización de la experiencia del usuario.
En conclusión, las técnicas de SEO Black Hat son una mala elección para cualquier empresa que busque una presencia sólida y de confianza en Internet. Es importante evitar estas técnicas y enfocarse en estrategias éticas y sostenibles que mejoren la calidad de un sitio web y aumenten su visibilidad y ranking de manera natural.
por Alberto F. Carvajal | Mar 7, 2023 | Comunicación, Estrategia, Marketing, Marketing Digital, Redes Sociales
El Real Time Marketing (marketing en tiempo real) es una estrategia de marketing que consiste en la creación de contenido y la ejecución de acciones promocionales en respuesta a eventos o situaciones actuales y en tiempo real. La idea es aprovechar las tendencias actuales, noticias, eventos en tiempo real, para generar contenido y mensajes publicitarios relevantes y oportunos que capten la atención de la audiencia y generen una mayor conexión emocional con la marca. ¿No te viene a la cabeza ningún caso memorable de Real Time Marketing? ¿Y si hablamos de Casio? ¿Del Renault Twingo? ¿Y de una canción de Shakira a Piqué?
El Real Time Marketing es una técnica que permite a las empresas y marcas conectarse con su audiencia en el momento adecuado, lo que puede aumentar la efectividad de la publicidad y mejorar la imagen de la marca. Las redes sociales y las plataformas digitales han hecho posible que las marcas interactúen con los consumidores de manera más cercana y en tiempo real, lo que ha impulsado el desarrollo del Real Time Marketing.
Sin embargo, es importante tener en cuenta que esta estrategia requiere de una planificación previa y una capacidad de respuesta inmediata, lo que puede ser un desafío para algunas empresas. Además, se deben tener en cuenta factores como la relevancia, el tono y la autenticidad del mensaje para evitar situaciones de mala interpretación o rechazo por parte de la audiencia.
Ventajas del Real Time Marketing para las empresas
El Real Time Marketing puede ofrecer diversas ventajas para una empresa, entre ellas:
- Aumento de la relevancia: Al aprovechar eventos o tendencias actuales, las marcas pueden crear contenido que sea relevante y oportuno para su audiencia, lo que puede aumentar la efectividad de la publicidad y mejorar la conexión emocional con la marca.
- Mayor visibilidad: Las estrategias de Real Time Marketing pueden generar un mayor alcance y visibilidad para la marca, ya que pueden ser compartidas rápidamente en las redes sociales y otros medios digitales.
- Mayor engagement: Al conectar con la audiencia en tiempo real y crear contenido que sea relevante para ellos, las marcas pueden generar mayor engagement con su público objetivo.
- Incremento de la viralidad: Los contenidos que se difunden rápidamente a través de las redes sociales y otros medios digitales pueden generar una mayor viralidad y exposición para la marca.
- Mayor interacción con los consumidores: Las estrategias de Real Time Marketing pueden permitir una mayor interacción con los consumidores, lo que puede generar una mayor lealtad y satisfacción por parte de la audiencia.
- Diferenciación frente a la competencia: Las marcas que sean capaces de crear contenidos o acciones en tiempo real y de manera efectiva pueden destacar frente a sus competidores y generar una mayor preferencia por parte de los consumidores.
- Mejora de la imagen de marca: Las estrategias de Real Time Marketing pueden mejorar la imagen de la marca, ya que demuestran una capacidad de respuesta y una conexión emocional con los consumidores que puede generar una mayor confianza y credibilidad.
Riesgos a tener en cuenta
Aunque el Real Time Marketing puede ofrecer ventajas importantes para las empresas, también existen algunos riesgos que deben tenerse en cuenta, tales como:
- Falta de planificación: La creación de contenido en tiempo real puede generar la tentación de actuar rápidamente sin una planificación adecuada, lo que puede llevar a errores en la estrategia o la creación de contenidos inapropiados.
- Falta de autenticidad: La audiencia puede detectar rápidamente si una marca está tratando de capitalizar un evento o situación sin una verdadera conexión con el mismo, lo que puede generar una percepción negativa o incluso una pérdida de confianza en la marca.
- Reputación en riesgo: Si se produce un error o una mala interpretación en una acción de Real Time Marketing, la reputación de la marca puede verse seriamente dañada, especialmente si la acción se vuelve viral.
- Respuesta lenta: Aunque el Real Time Marketing implica actuar en tiempo real, algunas empresas pueden no ser capaces de responder lo suficientemente rápido, lo que puede generar frustración o decepción en la audiencia.
- Falta de relevancia: Si el contenido creado no es relevante para la audiencia, puede generar indiferencia o incluso rechazo por parte de los consumidores.
- Riesgo legal: En algunos casos, las estrategias de Real Time Marketing pueden implicar riesgos legales si no se cumplen las regulaciones o leyes aplicables.
En resumen, el Real Time Marketing puede ofrecer importantes ventajas para las empresas, pero es importante tener en cuenta los riesgos asociados y realizar una planificación adecuada para minimizarlos y asegurar una estrategia efectiva y exitosa.
por Alberto F. Carvajal | Feb 27, 2023 | Comunicación, Estrategia, Marketing Digital, Redes Sociales, Storytelling
Llueven ríos de tinta que dibujan charcos con el rosetón entrelazado del logotipo de la última gran adquisición de Microsoft: ChatGPT, la herramienta que optimiza modelos de lenguaje artificial orientados al diálogo. ChatGPT utiliza un sistema de conversación que responde preguntas y repreguntas, admite sus errores y aprende de los mismos. Dentro de sus limitaciones, cabe destacar que ChatGPT ofrece en ocasiones respuestas que suenan plausibles, pero que son carentes de todo rigor. Es por ello que la herramienta se encuentra abierta al público en general, con acceso gratuito -por el momento-, para continuar con su modelo de aprendizaje. Sinceramente, los resultados son impresionantes y bastante esperanzadores, pero: ¿cómo va a afectar, en realidad, esta inteligencia artificial al marketing de contenidos?
La inteligencia artificial (IA) es una tecnología que está revolucionando muchos aspectos de la sociedad y el marketing no es una excepción. En la actualidad, existen herramientas de IA que permiten generar artículos de forma automatizada, lo que puede ser una gran ventaja para las empresas que buscan ahorrar tiempo y recursos en su estrategia de contenidos, pero también es importante tener en cuenta que la calidad de estos textos generados por inteligencia artificial puede ser variable y no siempre cumplir con las expectativas del público objetivo. Por esta razón, es importante que las empresas utilicen esta tecnología con prudencia y combinen sus resultados con la creatividad y la experiencia de los profesionales del marketing.
Una clara tendencia a sobreposicionar
Además, la inteligencia artificial también puede ser utilizada para mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda y para optimizar el rendimiento de las campañas publicitarias en línea. Sin embargo, es importante destacar que los buscadores siempre intentan ofrecer resultados de calidad a sus usuarios y penalizan las estrategias que consideran engañosas o inapropiadas. Los «robots» de los buscadores buscan que el usuario esté en el centro, pero: ¿redacta la IA los textos teniendo al usuario siempre presente? Casi que no. Intenta optimizar los textos para el SEO, pero su tendencia sobreposicionar puede ser el punto de partida para distinguir entre los contenidos generados de manera automatizada y las creaciones que tienen a un humano detrás. En la actualidad, se están desarrollando en paralelo sistemas de software que analizan patrones de comportamiento verbal, que faciliten la distinción entre los contenidos generados por máquinas y los creados por humanos. Es probable que los motores de búsqueda acaben implementando este tipo de soluciones, y más Google, que ve cómo Bing puede poner en peligro su liderazgo en el sector de la búsqueda de contenidos, ya que su propia propuesta de IA, «Bard», se está enfrentando a los, por otra parte lógicos, problemas de juventud.
Aún y con estas, el uso de la inteligencia artificial en la generación de contenidos para Internet puede llegar a ofrecer una gran ventaja para las empresas, pero es importante utilizarla de forma responsable y combinar sus resultados con la experiencia y la creatividad de los profesionales del marketing. De esta forma, se puede lograr un equilibrio entre eficiencia y calidad en la estrategia de contenidos. Y ya que, casualidad, hablamos de contenidos, no te olvides de que desde Carvajal&Portell podemos echarte un cable con los mismos. 🙂
por Alberto F. Carvajal | Feb 21, 2023 | Comunicación, Redes Sociales
Cada vez que toma fuerza una propuesta, suele ganar adeptos otra en sentido contrario. Aunque en ocasiones pueda parecer que los más jóvenes bailan al ritmo que marcan sus propios líderes e opinión, aparecen corrientes que buscan danzar a su propio ritmo, o que al menos así parezca que lo hacen. El sentimiento de autenticidad es un valor relevante para cierta parte de la población más joven, y eso ha hecho crecer a una nueva tendencia en el uso de las redes sociales que busca alejarse de sus líderes de referencia. La búsqueda de un espacio en línea auténtico y libre de la presión de la imagen perfecta hace que muchos jóvenes hayan dado una oportunidad a una nueva red social como BeReal.
La autenticidad permite a un importante grupo de jóvenes sentirse especiales sin tener que preocuparse por el juicio o la comparación con los demás. En las redes sociales tradicionales, la presión para tener una imagen perfecta llega a ser abrumadora, y esto puede afectar negativamente a la autoestima e incluso a la salud mental. Además de escapar de la presión por mostrar una imagen perfecta, los jóvenes también están buscando un espacio en línea que sea más privado y seguro. Las redes sociales tradicionales han sido criticadas por su falta de privacidad y esto ha llevado a muchos jóvenes a buscar alternativas más seguras. BeReal ofrece una mayor privacidad y seguridad para sus usuarios, principalmente porque no cuentan con demasiadas oportunidades de interacción, lo que les permite sentirse más cómodos al compartir información personal en línea.
BeReal y la autenticidad (aunque esta esté un tanto sobrevalorada)
BeReal es una nueva plataforma que ha surgido como una alternativa a las redes sociales tradicionales. Se diferencia por brindar a los usuarios un espacio auténtico y no filtrado para compartir su vida con amigos y seguidores. La plataforma se centra en la autenticidad y la conexión real, y alienta a los usuarios a compartir su verdadera vida y no una versión idealizada de la misma. Para ello abre una ventana de oportunidad de unos dos minutos al día a cada usuario, para que puedan compartir lo que están haciendo en ese momento, y lo hace enviando una única notificación, en horario aleatoriamente determinado. En esos escasos dos minutos los usuarios pueden tomar una foto de su rostro con la cámara frontal y, con la trasera, de aquello que tengan alrededor para dar contexto.
En agosto de 2022 esta red social, de origen Francés, llegó a tener 22,5 millones de usuarios activos al día, y se convirtió en una de las apps más descargadas, con un crecimiento exponencial, después de una ronda de financiación en mayo de $85.000.000, que elevó su valor hasta los $600.000.000. Sin embargo, en la actualidad este crecimiento se ha moderado y, aunque sigue siendo una aplicación altamente descargada en las tiendas de apps, su número de usuarios activos se ha estabilizado en unos 10 millones diarios. Y es que parece ser que, la autenticidad resulta mucho más aburrida que la impostura. En estos tiempos de hacer público cada uno de los detalles de nuestra vida hemos descubierto que, la vida, sin filtros ni artificios, puede resultar monótona y aburrida, y una gran parte de la diversión consistía en prepararse concienzudamente para el espectáculo.
Aunque el sentimiento de autenticidad ha llevado a los jóvenes a buscar nuevas opciones en las redes sociales, la realidad parece estar resultando bastante más árida de lo esperado y competir con los grandes herederos del «pan y circo» romanos: TikTok e Instagram, resulta muy complicado, ya que estos últimos generan sentimientos de referencia o pertenencia, y permiten edificar realidades con el material de los sueños que, todo sea dicho de paso, resultan mucho más sugerentes, precisamente, por su distancia con la realidad. Tal vez, sea mejor crear BeIrreal. Desde aquí lanzo de manera desinteresada mi propuesta a Rockstar, pera que se la hagan llegar al equipo de desarrollo de GTA VI como complemento perfecto para Lifeinvader.
por Alberto F. Carvajal | Feb 13, 2023 | Web
Mantener una página web actualizada es esencial para garantizar una experiencia de usuario óptima y para proteger la seguridad de la información y los datos sensibles. En un mundo cada vez más conectado, las páginas web son la cara visible de muchas empresas y organizaciones, y es fundamental que cumplan con los estándares de seguridad y accesibilidad para evitar problemas graves.
Una de las principales razones por las que es importante mantener actualizadas una web es porque los proveedores de software y las tecnologías están en constante evolución. Cada actualización incluye correcciones de seguridad y mejoras para el rendimiento y la usabilidad. Si una página web no se actualiza regularmente, corre el riesgo de ser vulnerable a ataques cibernéticos, de ser hackeada o, incluso, de no poder mantenerse operativa. Estas situaciones pueden hacer que información sensible quede al descubierto, lo que puede tener graves consecuencias de imagen, legales y financieras para la empresa u organización dueña de la página.
Además, las páginas web que no están actualizadas pueden ser incompatibles con los navegadores web modernos y dispositivos móviles, lo que puede dificultar la navegación y reducir la usabilidad. Esto puede llevar a una disminución en la satisfacción del usuario y en el tráfico web, lo que a su vez puede afectar negativamente a la imagen, las ventas y las conversiones.
El mantenimiento web afecta también al posicionamiento
Por otro lado, mantener una página web actualizada también puede ayudar a mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda. Las páginas web que no se mantienen al día pueden tener problemas de accesibilidad y de estructura que afecten negativamente su posicionamiento en los resultados de búsqueda. Al actualizar la página web con regularidad, se pueden mejorar las técnicas de SEO y optimizar la estructura y el contenido para aumentar la visibilidad en los motores de búsqueda.
En conclusión, mantener actualizada una web es fundamental para garantizar la seguridad de la información, mejorar la experiencia de usuario y maximizar el rendimiento y la visibilidad en los motores de búsqueda. Es importante que las empresas y las organizaciones asignen los recursos necesarios para mantener sus páginas web actualizadas y que se realicen copias de seguridad incrementales de cada cambio, para evitar los riesgos de que se pierda la información que contienen y para proteger los posibles datos sensibles de los usuarios.
En Carvajal&Portell ofrecemos servicios de mantenimiento a nuestros clientes de diseño y desarrollo web, y realizamos copias de seguridad periódicas en servidores remotos tanto de los archivos como de las bases de datos para que, los desarrollos que realizamos puedan mantengan operativos en el tiempo con todas las garantías.
