Principales tendencias de diseño gráfico para 2023

Principales tendencias de diseño gráfico para 2023

Hace unos días escribimos un post sobre 10 tendencias en comunicación para 2023. Y como estos temas son muy recurridos para comienzos de año, vamos a intentar hacer el ejercicio de la bolita de cristal con las pautas que creemos que puedan llegar a marcar tendencia en diseño gráfico durante este año que ahora comienza.

El diseño gráfico es un elemento clave en la comunicación visual de una empresa y con el constante avance tecnológico y la evolución del mercado, siempre hay nuevas tendencias que surgen, algunas previsibles y otras, simplemente, se desploman delante de nuestras narices. A continuación, describimos algunas de las principales tendencias de diseño gráfico que se esperan para 2023:

  1. Interfaz de usuario simplificada: La tendencia hacia la simplificación y la eliminación de elementos innecesarios en la interfaz de usuario continuará en 2023. Esto significa una mayor priorización en la facilidad de uso y la accesibilidad para el usuario.
  2. Diseño 3D: La tecnología 3D ha estado en constante evolución y se espera que siga creciendo en 2023. El diseño 3D permitirá a las empresas crear experiencias más inmersivas y visualmente atractivas para sus usuarios.
  3. Ilustraciones a mano: Las ilustraciones a mano alzada y los estilos de dibujo «freehand» siempre han sido populares en el diseño gráfico, y es probable que sigan siendo una tendencia en 2023. Estas ilustraciones proporcionan un aspecto cálido y personal a los diseños.
  4. Colores brillantes: Los colores brillantes y audaces serán una tendencia importante en 2023. Se espera que las empresas utilicen una amplia gama de colores brillantes y vivos para llamar la atención y transmitir un mensaje alegre y vibrante.
  5. Tipografías generativas: Las tipografías generativas permiten a los diseñadores crear tipografías únicas y personalizadas que se adapten a los diferentes formatos y contextos. Esta tendencia seguirá siendo relevante durante los próximos meses.
  6. Realidad virtual y aumentada: La realidad virtual y aumentada se están convirtiendo en una parte integral del diseño gráfico. En 2023, se espera que las empresas utilicen estas tecnologías para crear experiencias de marca inmersivas y únicas para sus usuarios.

Distanciarse de las tendencias puede ser un acierto, aunque también conlleva importantes riesgos.

Estas son algunas de las tendencias de diseño gráfico más importantes que pensamos que pueden hacerse evidentes a lo largo de este año. Si bien la creatividad y la innovación disruptiva puede ser un punto a favor en el campo del diseño gráfico, distanciarse de las tendencias para explorar nuevos caminos puede producir efectos indeseados y hacer que las iniciativas de comunicación de una organización estén fuera de fase o que resulten grotescamente rupturistas. Y en comunicación comercial hay que procurar que los riesgos que se tomen, queden, dentro de lo posible, bajo control. Por ello, es importante que las empresas estén al tanto de estas tendencias para asegurarse de que su presencia visual sea atractiva, actual y relevante para sus públicos objetivos. Además, la incorporación de estas tendencias en su estrategia de diseño puede ayudarles a destacar y a comunicar de manera más efectiva su mensaje.

Desde Carvajal&Portell ofrecemos servicios avanzados de diseño gráfico y editorial, y buscamos siempre mantener una complicada equidistancia entre la optimización a la hora de transmitir el mensaje y la originalidad, pero sin perder de vista las tendencias existentes en el mercado, que puedan permitir que el público perciba nuestras propuestas como algo actual y dinámico. Sí, lo siento. Eso de «dinámico» había que meterlo por algún sitio.

10 tendencias de comunicación para 2023

10 tendencias de comunicación para 2023

El mundo de la comunicación está en constante evolución, y el año 2023 no será una excepción. Con la rápida adopción de la tecnología y cambios en los hábitos de consumo, es importante estar atentos a las tendencias que impulsarán el sector de la comunicación en el próximo año. Aquí os ofrecemos diez tendencias que se esperan que marquen el panorama de la comunicación en 2023. Como siempre, seguro que no acertamos, pero seguro que tampoco nos equivocamos en todas 😉

  1. Comunicación personalizada: La tecnología permitirá a las empresas personalizar aún más su comunicación con los clientes, brindando experiencias más relevantes y significativas.
  2. Experiencias en realidad virtual y aumentada: La realidad virtual y aumentada se utilizarán cada vez más para brindar experiencias inmersivas a los clientes.
  3. Comunicación multicanal: Las empresas utilizarán una combinación de canales de comunicación, como el correo electrónico, las redes sociales y el mensaje de texto, para llegar a su público de manera más efectiva. ¿Es un clásico o es una tendencia?
  4. Inteligencia artificial: La inteligencia artificial se utilizará cada vez más para automatizar tareas repetitivas y mejorar la eficiencia de la comunicación. Podrá ser de gran ayuda, o podrá llenar la red de contenidos correctos, pero plásticos, vacíos, sin alma.
  5. Contenido generado por el usuario: Los consumidores compartirán cada vez más su propio contenido, ya sea a través de las redes sociales o en forma de reseñas, lo que será importante para las empresas, más quizá como sistema de recogida de datos y tendencias, que como soporte publicitario.
  6. Comunicación visual: La comunicación visual, como las infografías y los el videomarketing, continuará ganando importancia a medida que los consumidores busquen contenido más atractivo y fácil de consumir.
  7. Transparencia: Las empresas se esforzarán cada vez más por ser transparentes y auténticas en su comunicación con los clientes, fomentando la confianza y la lealtad.
  8. Comunicación móvil: La mayoría de las interacciones con los clientes tendrán lugar a través de dispositivos móviles, lo que requerirá que las empresas optimicen sus estrategias de comunicación para estos canales.
  9. Marketing de influencia: El marketing a través de influencers continúa siendo una tendencia importante, con las empresas trabajando con personalidades influyentes para promocionar sus productos y servicios. Sin embargo, se va a desinflar la burbuja. Ya no vale cualquiera como influencer. Los resultados tienen que acompañar las cifras de audiencia. Las agencias de representación de influencers, si conocen bien su producto y son capaces de ofrecer una buena planificación respaldada por cifras de retorno de la inversión, se llevarán el gato al agua.
  10. Cambio climático: Las empresas estarán cada vez más comprometidas con el medio ambiente y el cambio climático, y esto se reflejará en su comunicación con los clientes.

La inteligencia artificial y la automatización: cada vez un papel más importante

En conclusión, los profesionales de la comunicación y el marketing debemos estar atentos a las tendencias y adaptarnos rápidamente para aprovecharlas y obtener los mejores resultados. En el año 2023, la comunicación será cada vez más personalizada y basada en datos. Las redes sociales y el video seguirán siendo importantes, y la inclusión y la diversidad serán valores a tener en consideración para los productos con un enfoque más generalista o en las iniciativas de RRPP. Además, la inteligencia artificial y la automatización jugarán un papel cada vez más importante en la comunicación y el marketing. En definitiva, será un año interesante en el que habrá que estar atento a las tendencias y aprovecharlas para mejorar las estrategias de comunicación y obtener los mejores resultados de nuestros clientes.

El tamaño importa

El tamaño importa

Una imagen sigue valiendo más que mil palabras.

A nadie se le escapa de la importancia de elegir bien la foto que mejor ilustra un post o comentario en las redes, y cada vez más. Sin embargo, a veces fallamos en el formato de las imágenes. No es una cuestión baladí ya que los tamaños óptimos cambian con el tiempo a medida que cada red social modifica su plataforma. Por este motivo es tan importante estar al tanto de esos detalles.

En esta infografía de Constant Contact se muestran las dimensiones de una imagen estándar para las seis principales redes sociales a día de hoy.

Photoshop: desafío al rey de la manada

Photoshop: desafío al rey de la manada

Recientemente, Adobe Photoshop ha cumplido 25 años, durante los que se ha mantenido como líder indiscutible en un sector en el que su marca se ha convertido en un auténtico referente del procesado de imágenes digitales, pero… ¿por cuántos años más?

Vivimos en una época en el que el ciclo de vida de las empresas tecnológicas se ha acelerado vertiginosamente, siendo aproximadamente de unos 17 años. Esta cifra contrasta poderosamente con los estudios realizados durante los años 70, en los que las grandes corporaciones tenían una esperanza de vida de más de 60 años. La introducción de las tecnologías más avanzadas ha traído consigo una rápida decadencia de marcas comerciales que, a priori, estaban destinadas a liderar el mercado. Todos recordamos casos como los de Nokia, Kodak… y si nos centramos en el campo del software, es más exagerada aún la tendencia. La propia Adobe retó a líderes de la manada hasta acabar con ellos (pocos diseñadores olvidan el caso de Aldus – Macromedia FreeHand, un auténtico standard de mercado, eliminada por la propia Adobe para potenciar sus aplicaciones Illustrator e Indesign) Tampoco corrieron mejor suerte QuarkXpress, Macromedia Director, FrontPage, PageMill… incluso a Dreamweaver sufre el ataque de los CMS open source y Flash languidece víctima de la apuesta decidida de Apple por HTML5.

Pero en un mundo tan acelerado, Adobe mantiene, con Photoshop una posición que parece intocable… ¿o tal vez no? Es posible que, desde que Thomas Knoll escribiese las primeras líneas de código desde la Universidad de Michigan, éste sea el momento más delicado para la aplicación de retoque de imágenes, y en esta ocasión, las aguas no se filtran a través de la capacidad técnica de las aplicaciones, sino que entran a través de la grieta abierta por el sistema de comercialización del la Creative Suit del gigante del software.

Y es que ya no es posible hacer una inversión importante en software y estirarlo durante unos cuantos años para sacarle rentabilidad. El modelo único de pago existente actualmente en Adobe implica el pago mensual de una cantidad  accesible, que ofrece la ventaja de trabajar en la nube y se mantiene permanentemente actualizada. Sin embargo, a largo plazo, Adobe consigue que convertir a sus clientes en subscriptores, creando clientes cautivos. Los usuarios se mantienen perfectamente actualizados, previo pago de una cuota mensual engañosamente reducida pero… ¿Tanto nos aporta cada una de sus nuevas actualizaciones? ¿No hemos llegado al punto en el que la campana de gauss inicia su descenso, en una matriz «características – productividad»? ¿Requiere nuestro trabajo, realmente, equipos y software de acelerada  obsolescencia? A día de hoy, una furgoneta de reparto resulta más productiva, desde el punto de vista de la rentabilidad, que un buen hardware cargado de software actualizado.

Y el sector se ha dado cuenta. Desde hace unos meses están apareciendo una serie de aplicaciones de retoque y producción de imágenes raster y vectoriales, herramientas de coste contenido y de funcionalidades muy profesionales, que desafían al macho alfa de la manada. En el sistema de comercialización es donde han encontrado su oportunidad de negocio, y están decididos a explorarla. Compañías de Software, como Affinity, están sacado unas primeras versiones al mercado de aplicaciones de retoque profesional de imágenes raster (Affinity Photo) o incluso de dibujo vectorial -especie en peligro de extinción- (Affinity Designer), la primera gratuita en formato beta, y la segunda al irrisorio precio de 50 € y con actualizaciones gratuitas de por vida. Todas ellas aplicaciones profesionales, serias y capaces. El único obstáculo que se interpone entre ellas y el éxito, no está hecho de parámetros racionales, entendiéndose como tales la funcionalidad y el coste, sino que de aspectos más mundanales: como los afectos personales o la resistencia al cambio en nuestras rutinas de trabajo. ¿Será un obstáculo demasiado grande como para que pueda ser obviado por las nuevas generaciones de diseñadores gráficos? ¿Conseguirá Photoshop resistir otros 25 años a los ataques de una nueva generación, joven y sobradamente preparada?

Sobre traducciones y documentos digitales…

Sobre traducciones y documentos digitales…

Recientemente, uno de nuestros clientes nos solicitó que mandásemos traducir a ruso varios de sus catálogos. Los necesitaba con urgencia porque estaban en las últimas fases del proceso de obtención del GOST, el certificado de conformidad con los estándares rusos, requisito obligatorio para poder exportar sus productos a ese país. Dicha traducción era parte de los requerimientos del proceso.

De partida sólo contábamos con los pdf’s de sus antiguos catálogos y los archivos word que nos envió el traductor. Coser y cantar. Pero no tanto.

Integrar los textos fue bastante complejo, ya que es relativamente fácil maquetar una traducción con unos guarismos que conoces, porque puedes recordar palabras y hasta frases, aunque suenen a finlandés. Pero cuando hay que retener en la memoria cosas que suenan a ruso, como «Наши ведущие позиции на рынке поддерживаются проектным отделом компании», en donde no tienes claro si escribes en mayúsculas o en minúsculas (Dios mío, esta gente se escribe los e-mails a gritos), el trabajo se complica un poco. Edurne, nuestra diseñadora, nos recordaba constantemente que las traducciones en «ruso» son trabajo para «chinos».

Cuando todo estuvo finalizado, subimos los catálogos a la web e informamos al cliente. Obviaremos lo divertido que es buscar etiquetas en HTML rodeadas por guarismos cirílicos… Poco días después, el cliente nos informó de que todo iba bien, excepto uno de los archivos, que no se podía descargar, porque el navegador se bloqueaba. Curiosamente, era el que menos pesaba de todos ellos. Rápidamente comprobamos que funcionaba bien en Safari para MacOS, en Chrome, en Firefox, en Opera, desde el iPhone… incluso desde un Netscape instalado en un viejo MacBook pro… y, sin embargo, en Explorer 11 sobre Windows 7 «cascaba».

chiste c&p 77Ya nos disponíamos a bucear entre la miríada de opciones que ofrece Acrobat para optimizar un pdf, cuando reparamos, con cierta incredulidad en el nombre del archivo: mientras que a los cuatro primeros les dimos nombres en inglés, éste último se llamaba «general-Генеральный каталогlow.pdf». Cambiamos el nombre a «general-catalogue.pdf» y todo funcionó como la seda. Se conoce que, al Explorer, no le sientan bien ni los caracteres rusos ni la diversidad en los seres humanos. Microsoft: siempre a la retaguardia de la vanguardia.

Tuvimos suerte porque descubrimos el problema a rápidamente y nos ahorramos unas cuantas horas de dar vueltas con rumbo a ninguna parte. Y por si fuera poco, sacamos un tema para este artículo que añadimos a este humilde blog. Si nuestra experiencia puede ayudar a alguien, nos daremos por satisfechos.

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